adidas AM4BJK, Billie Jean King E A Luta Contra O Sexismo

Billie Jean King é considerada uma das maiores tenistas (e atletas femininas) de todos os tempos. Hoje aos 74 anos, ela foi consagrada nos anos 70 e sua carreira foi marcada pela sua luta contra o sexismo – nas quadras e fora delas.

O tênis utilizado por King em 1973, em uma partida contra Bobby Riggs e conhecida como “Batalha dos Sexos”, foi o ponto de partida para a criação do novo adidas AM4BJK.

A tenista sempre foi conectada com a adidas e este modelo em especial, utilizado no famoso jogo, foi bastante celebrado.

Fonte: Vogue

45 anos após o embate contra Riggs, a adidas traz a atleta, o modelo e a discussão de volta à tona. O AM4BJK é um tênis dentro do conceito SPEEDFACTORY, e traz uma experiência digital através do patch localizado em sua língua.

Billie Jean King também está associada ao novo programa da adidas, Here to Create Change, que busca soluções para os problemas enfrentados pelas meninas no esporte.

A adidas anunciou o seu compromisso de mudar o futuro das jovens atletas de Nova York e revelou uma pesquisa que mostra entre outras coisas, que 28% das garotas – mais de 670.000 atletas em potencial na cidade de New York – desistiram da prática de esportes pois havia menos oportunidades à medida que envelheciam.  Por outro lado uma maior infra-estrutura (24%), coaching (12%) e espaços livres (26%), incentivariam significativamente mulheres a permanecerem.

Eva Barrett, diretora de Marketing Global da adidas Specialist Sports, diz: “Na adidas, acreditamos que através do esporte temos o poder de mudar vidas. É por isso que temos orgulho da parceria com Billie Jean King no Here To Create Change, que convida o povo de Nova York e ao redor do mundo a nos ajudar a encontrar soluções para os problemas enfrentados pelas jovens garotas no esporte.”

Para criar este movimento pela mudança, adidas ativou a #creatorsunite.

A campanha aparece no painel do US Open, uma plataforma global para o poder de mudança positiva no esporte feminino e o local da luta de Billie Jean King pela igualdade em sua partida crucial há 45 anos.

O lançamento da edição limitada do AM4BJK faz parte da campanha Here To Create Change, junto com o convite a borrifar seus próprios tênis azuis na loja da U.S. Open em Nova York no dia 27 de agosto, para inspirar mulheres de todos os lugares a derrubarem as barreiras e praticarem esportes.

Em tiragem limitada, com apenas 300 pares, o adidas AM4BJK será vendido online e no US Open a partir de 27/08, por 300 dólares.

Fonte: AdidasHypebae, Wiki e Sneaker News.